关于德芙巧克力包装的利弊分析

关于德芙巧克力包装的利弊分析
预览:

关于德芙巧克力包装的利弊分析

摘要:上个世纪80年代世界巧克力业已经十分发展,然而中国的巧克力行业还是一片狼藉。世界五大巧克力巨头玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗纷纷进军中国巧克力市场。然而每个品牌所选的路线各不同,效果则是截然不同。“与多年前相比,现在更多的中国人对巧克力的需求已经不仅仅是“送礼”了。“巧克力是一种‘感情产品’,重要的不是吃,而是体验吃时的幸福感。”这正是玛氏公司旗下的德芙(Dove )在中国巧克力行业所造成的历史性转变。玛氏集团将巧克力于爱情巧妙的结合起来主要针对于年轻热恋中的情侣作为销售的主要对象。而德芙公司的包装更是其他巧克力公司绝无仅有的,根据包装类型分为:塑料包装、纸质包装、金属包装;而按照不同的消费群体又可分为:精美礼品型、经济家庭型、情人节主打系列。本文通过对德芙的不同种类包装具体分析来得出德芙巧克力包装的利弊并提出改进方案。

关键字:巧克力包装 玛氏公司 包装材料

一、德芙公司简介:德芙公司是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商没过跨国公司玛氏(Mars )公司在中国推出的系列产品之一。 玛氏公司简介:玛氏公司是一家私人(家族)拥有的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元,全球同事总数30000名,产品行销100多个国家。其中,糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。

二、产品及包装的分析:德芙巧克力是玛氏公司在中国所投放的第二系列产品但是玛氏集团这是靠的德芙征服了中国市场。德芙将中国的巧克力市场从单纯的礼物发展到了日常的食物,在道路的选择和商品的包装都有着其他几大巨头所比拟不了的。

(一) 根据巧克力本身的特质决定了巧克力包装的一些材质:

巧克力是一种极易化掉,丢失重量,因此巧克力需要选取保证它质量不丢失的包装而大部分的巧克力都是采用了锡纸包装。锡纸包装可以防潮、避光还可以保温的作用因此,巧克力外层包上锡纸包装在功能包装的功能因素上是

第1页/共4页 下一页>尾页